La nouvelle tombait hier quant à l’arrivée imminente sur Facebook des annonces vidéo auto-play (Promoted Videos). L’information concernant le placement de ces publicités vidéos au sein du fil d’actualité est désormais officielle comme annoncé par le leader des réseaux sociaux.
Comportement des vidéos
Au scroll de l’utilisateur dans le flux d’actualité, la vidéo de l’annonce est automatiquement lancée, sans son cependant pour ne pas déranger la navigation. A l’instar des vidéos partagées par des amis ou des pages vérifiées en somme.
Il est alors possible d’ignorer ladite vidéo, en continuant tout simplement son surf en descendant dans le fil d’actualité.
Au contraire, dans le cas où l’utilisateur est intéressé par la publicité vidéo, il lui est possible de cliquer dessus afin de la voir en plein écran, avec le son cette fois-ci. Arrivé à la fin de la vidéo, deux contenus additionnels du même fournisseur lui sont proposés.
A noter un point important concernant la consommation de données en déplacement : les annonces vidéos sont pré-téléchargées lorsque l’appareil mobile est connecté au Wi-Fi.
Comportement des publicités vidéo illustré :
Hausse de l’engagement
Après plusieurs mois de travail, l’équipe en charge du projet annonce une importante croissance de l’engagement concernant ce format vidéo : plus de 10% au niveau des vues, likes, partages et commentaires.
Alors, vous vous sentez prêts à faire appel aux annonces vidéos Facebook ?
[…] en décembre 2013 déjà que nous vous présentions les détails des annonces vidéo auto-play. Connues sous le nom de Premium Video Ads en anglais, ces publicités vidéo d’une longueur […]